دانستن اینکه کجا باید تلاش ها را متمرکز کرد تا بیشترین تأثیر را داشته باشد

Corcoran ادامه می دهد که موفقیت آزمون باید تعریف شود و هرگونه موانع یا ملاحظات احتمالی باید در نظر گرفته شود. سرعت گزارش‌دهی نیز بسیار مهم است و باید به وضوح به ذینفعان اطلاع داده شود. باید به ذینفعان گزارش های منظمی ارائه شود که شامل شاخص های کلیدی عملکرد، داده های روند و داده های تاریخی باشد.

در پایان آزمون، یک گزارش جمع بندی باید به ذینفعان ارائه شود که شامل هدف اولیه و اینکه آیا به آن رسیده است یا خیر. اگر نه، چرا که نه و چه نتایج غیر منتظره ای داشت. این گزارش همچنین باید شامل بینش‌هایی باشد، مانند اینکه کدام موتور از موتورهای دیگر بهتر عمل می‌کند، کدام نوع دستگاه عملکرد بهتری دارد، و کدام کلمه کلیدی یا موضوع محصول نتایج بهتری داشته است. در صورت آزمایشی که اه، موفقیت آن را برآورده نمی‌کند، تیم می‌تواند داده‌ها را ارزیابی کرده و نحوه حرکت رو به جلو را تعیین کند، مانند تبدیل آزمون به یک کمپین همیشه سبز یا تنظیم گزارش KPI برای کاهش تاخیر. همچنین باید اطلاعاتی در مورد تبلیغات، کلمات و صفحه فرود مورد استفاده در آزمون به تیم ارائه شود. این ارائه همچنین به انواع مختلف تبلیغات جدید، از جمله حدا،ر عملکرد اشاره خواهد کرد.

تست اضافی

یک برگه برنامه‌ریزی آزمایشی در مایکروسافت ابداع شد تا آزمایش‌ها را بر اساس تأثیر آن‌ها بر روی نتیجه اولویت‌بندی کند. این برگه شامل اطلاعات مربوط به سه ماهه ای که آزمون در آن برگزار می شود، کانالی که در آن برگزار می شود، دسته بندی آزمون و یادگیری، شرح آزمون، نوع تأیید مورد نیاز، زمان گزارش دهی، تأثیر عملکرد مورد انتظار، بودجه ،نی و یک موضوع آزمون. این برگه همچنین شامل فرصت تجاری است که آزمون به دنبال آن است، فراتر از فرضیه واقعی.

همچنین مهم است که اطمینان حاصل شود که همه کمپین ها سازگار هستند و از استراتژی های مناقصه ی،ان، پیوندهای سایت و سایر ،اصر در سطح جه، استفاده می شود. این را می توان با ایجاد یک ماتریس کلمه کلیدی انجام داد، که کلمات کلیدی عمومی برند، پیام ها، صفحات فرود و KPI ها را مشخص می کند.

Corcoran در مورد استراتژی‌ها و ملاحظات مختلف دیگر برای آزمایش تبلیغات در دنیای بازاریابی دیجیتال بحث می‌کند. Performance Max، که نوعی تبلیغ است که می تواند در چندین کانال مانند YouTube، صفحه نمایش، Gmail و نقشه ها اجرا شود، اما سوالاتی در مورد ردیابی و پیامدهای بین کانالی ایجاد می کند. او در مورد تبلیغات جستجوی پاسخگو (RSA) و اهمیت در نظر گرفتن نام تجاری شرکت و تست کپی تبلیغات هنگام ایجاد کمپین های RSA بحث می کند. Corcoran همچنین به آزمایش صفحه فرود اشاره می کند و بر اهمیت ایجاد تغییرات واضح و قابل توجه در صفحات فرود به جای تنظیمات جزئی تأکید می کند.

خوراکی های کلیدی

هنگام نگاه ، به داده ها، مهم است که تأثیر بازارهای مختلف، مضامین محصول، دستگاه ها و فصلی بودن را در نظر بگیرید. این را می توان با بررسی معیارهای قیف فروش مانند تولید تقاضا، تبدیل و پس از فروش و با بررسی تأثیر برش داده ها بر این معیارها انجام داد.

در نهایت، رویکرد اندازه‌گیری بسیار مهم است، زیرا KPI اولیه برای موفقیت، معیار بهینه‌سازی و اه، آزمون را مشخص می‌کند. متریک بهینه‌سازی باید با هدف KPI همسو باشد و چیزی باشد که بتوان آن را در الگوریتم‌های مناقصه گنجاند. KPI اولیه برای موفقیت باید شناسایی شود، اما اگر برآورده نشود اشکالی ندارد، زیرا این به سطل سوالات یادگیری می رود.

علاوه بر این، تیم ها باید اطمینان حاصل کنند که به همان داده ها نگاه می کنند و منبع داده قابل اعتماد است. داده ها نیز باید به درستی گزارش و بهینه سازی شوند و هیچ گونه تاخیری بین گزارش دهی و بهینه سازی وجود نداشته باشد.

رویکرد آزمایش شامل چیدمان کلمات کلیدی، تبلیغات، صفحات فرود و استراتژی‌های استقرار است. اطلاعات کمپین شامل کمپین های دقیقی است که اجرا می شود، تاریخ پرواز، مضامین کلیدواژه، انواع دستگاه ها، بازارها و صفحه فرود. مهم است که در مورد هدف گذاری دقیق باشید و در هنگام ارائه رویکرد آزمون، تعطیلات، تبلیغات و محلی سازی منطقه ای را در نظر بگیرید.