و من اعتراف میکنم، گاهی اوقات تماشای شرکتها بر اساس ساختار تیمی که برپا کردهاند، ناامیدکننده است.
سپس این دادهها در الگوریتمهای پیشنهاد برای ارائه تبلیغات به مخاطبان استفاده میشوند که در نهایت در ،متهای پایینتر قیف یا کاملاً آفلاین تبدیل میشوند.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و ،وماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
با ،یب تیمهای تولید نام تجاری و تقاضا، سازمانها میتوانند استراتژیهای اندازهگیری را هماهنگ کنند، ردیابی را در کل چرخه عمر پیکربندی کنند و کل تیم را برای «تولید تقاضا» تشویق کنند.
اندازهگیری تأثیر تبلیغات آگاهی نیازمند طرحی است که به معیارهای افزایش در کانالهایی که معمولاً توسط تیمهای تولید تقاضا مدیریت میشوند، نگاه میکند، از جمله:
- جستجوی ارگ،ک.
- جستجوی برند
- تعامل اجتماعی.
- ترافیک مستقیم
در تجربه ما، این به بهترین وجه توسط تیم بازاریابی هدایت می شود.
کمپینهای حمایت مالی اغلب حاوی مکانهایی برای تولید تقاضا هستند که اگر به تیم تبلیغاتی برند سپرده شود، ممکن است از پتانسیل کامل خود استفاده نشود.
در این موارد، تبلیغات نام تجاری اغلب از تولید تقاضا جدا می شود که منجر به برخی مسائل کلیدی می شود.
اندازه گیری تأثیر درآمد ناشی از تبلیغات آگاهی
با هماهنگی تلاشها، 95 درصد از ،یدار، که در بازار نیستند، میتوانند توسط تیمهای تولید تقاضا از طریق بازاریابی دقیق و کمپینهای بازاریابی مجدد دوباره فعال شوند.
در نتیجه، آنها اثر ،یبی را تجربه می کنند زیرا تأثیر تبلیغات آگاهی در سراسر قیف فروش احساس می شود.
نکته حرفه ای: اگر تیم بازاریابی ندارید که بتواند مستقیماً این کار را اجرا کند، استفاده از Zapier یا ادغام دستی را در نظر بگیرید.
مشابه سیلوهایی که هنگام جداسازی برند و تولید تقاضا اتفاق میافتند، ت،یم رسانه پولی شما بین آژانسها راهی مطمئن برای آسیب رساندن به عملکرد کلی کمپین شما است.
جداسازی رسانههای پولی در چندین نهاد، بهینهسازی بودجه، اشتراکگذاری آموختهها بین کانالها، راهاندازی جریانهای پرورش و ارائه توصیههای جامع را بسیار دشوار میکند.
به ،وان یک رهبر آژانس، ما تأثیر آن را بر عملکرد کمپین می بینیم. کمپینها به دلیل اه، رقابتی، ارتباطات نادرست، بودجههای کمرنگ و منابع پراکنده ش،ت میخورند.
هنگامی که تیم های آگاهی و تولید تقاضا با هم ،یب شوند، یک اثر چند برابری وجود دارد.
زم، که الگوریتمهای یادگیری ماشینی دادههای کافی برای استفاده از مخاطبان من، دریافت میکنند، کمپینها رشد میکنند. و تبلیغکنندگان باهوش میدانند که تغذیه دادههای من، در پلتفرمهای تبلیغاتی مؤثرترین راه برای تقویت عملکرد است.
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
2. فناوری اطلاعات مسئول یکپارچه سازی داده ها با پلتفرم های تبلیغاتی است
خوشبختانه، ما شاهد این تغییر هستیم و شرکت های بیشتری این دو عملکرد را با هم ،یب می کنند.
راه حل هایی مانند ردیابی تبدیل آفلاین گوگل و API تبدیل فیس بوک، انتقال داده های CRM را به پلتفرم های تبلیغاتی برای تبلیغ کنندگان نسبتاً آسان می کند.
در بسیاری از سازمان ها جداسازی تیم ها بر اساس قیف بازاریابی سنتی رایج است.
درباره نویسنده
آماندا برای بیش از 20 سال استراتژیهای تبلیغات دیجیتال و کمپینهای رسانهای پولی را برای شرکتها در صنایع مختلف توسعه داده است. او داده محور است و علاقه مند به پیشرفت در فناوری های ردیابی برای اطمینان از حفظ مزیت رقابتی مشتریان است. تخصص های او شامل کمپین های SEM در مقیاس بزرگ، تجزیه و تحلیل وب و ساخت داشبوردهای جامع و با کاربرد آسان برای تقویت عملکرد حساب است. آماندا دارای مدرک MBA از دانشگاه ایالتی سن خوزه و مدرک BSC از دانشگاه سانتا کلارا است. قبل از خدمت به ،وان رئیس جمهور حلقه بستهآماندا، یک آژانس رسانه ای پولی، یک آژانس جامع مشاوره دیجیتال مارکتینگ را به مدت هفت سال تاسیس و رهبری کرد.
منبع: https://searchengineland.com/،izational-structure-ppc-campaign-performance-389222
ما اغلب این را با تبلیغکنندگ، میبینیم که سعی میکنند آژانسهای مختلف با هم رقابت کنند یا آژانسی را انتخاب کردهاند که یک کانال را به خوبی انجام میدهد اما کانالهای دیگر را نه.
در اینجا سه مورد از رایج ترین روش هایی که ساختار سازم، شما عملکرد کمپین را از بین می برد، آورده شده است.
1. تبلیغات برند از تولید تقاضا جدا است
جدید در زمین موتورهای جستجو