رسانه پولی چیست: انواع و مثال ها

اصطلاح “رسانه های پولی” معمولاً در صنعت بازاریابی استفاده می شود.

برخی از اصطلاح رسانه های پولی را به جای تبلیغات PPC استفاده می کنند، اما اغلب به دامنه تبلیغات گسترده تری مربوط می شود.

این راهنمای جامع به شما می آموزد که رسانه پولی چیست (و چه چیزی نیست)، تفاوت بین انواع رسانه های مختلف، و مثال های عمیقی را ارائه می دهد.

رسانه پولی چیست؟

رسانه پولی هر گونه تلاش بازاریابی است که شامل یک قرارگیری پولی است.

در حالی که رسانه های پولی اغلب به جای عبارت هزینه به ازای کلیک (CPC) استفاده می شوند، توجه به تمایز آن مهم است.

رسانه پولی به طور گسترده برای توصیف یک کانال، تاکتیک یا استراتژی در چشم انداز دیجیتال استفاده می شود. کانال های خاصی یا حتی ،وماً بین تبلیغات جستجو، اجتماعی یا سایر تبلیغات را مشخص نمی کند.

تفاوت بین رسانه های به دست آمده، مالکیت و پرداخت شده

رسانه پولی تنها رسانه ای نیست که آگاهی و تقاضا را افزایش می دهد. رسانه های به دست آمده و رسانه های متعلق به بخش های حیاتی یک استراتژی برند موفق هستند.

مهم است که سه نوع رسانه را با هم اشتباه نگیرید، زیرا هر کدام هدف خاص خود را انجام می دهند. بیایید نگاهی به تفاوت های اصلی بیندازیم.

• رسانه ،ب شده: هر نوع قرار گرفتن در معرض نام تجاری که از روش هایی غیر از تبلیغات پولی به دست می آید.
• رسانه متعلق به: هر نوع محتوایی که برند شما ایجاد و کنترل می کند.

چند نمونه از رسانه های ،ب شده عبارتند از:

• اشتراک گذاری اجتماعی از مشتریان
• نظرات مشتریان
• پوشش رسانه ای خارجی (روابط عمومی).

نمونه‌های رسانه‌های مالکیت عبارتند از:

• وبسایت شما.
• کانال های رسانه های اجتماعی
• پست های وبلاگ

انواع کانال های رسانه ای پولی

اکنون که تعریف رسانه پولی را شناسایی کردیم، بیایید نگاهی به انواع مختلف کانال های رسانه پولی و اه،ی که در خدمت آنها هستند بیاندازیم.

قبل از اینکه به کانال‌های مختلف رسانه پولی بپردازیم، مهم است که تفاوت بین قالب‌های تبلیغات و کانال‌های تبلیغاتی را نیز مورد توجه قرار دهیم.

فرمت های تبلیغاتی نوع تبلیغاتی هستند که در یک کانال خاص نشان داده می شوند. نمونه فرمت تبلیغات می تواند این باشد:

• جستجوی آگهی
• تبلیغ ویدیویی
• نمایش تبلیغ
• بنر تبلیغاتی

بنابراین در حالی که فرمت های تبلیغات مهم هستند و به کانال بستگی دارند، در زیر به خود کانال ها می پردازیم.

انواع دیگری از کانال های رسانه پولی موجود هستند که در اینجا فهرست نشده اند، مانند روش های سنتی تر مانند پست مستقیم یا بیلبوردها. این کانال های رسانه ای پولی حضور فیزیکی بیشتری دارند و در اینجا به کانال های دیجیتال می پردازیم.

جستجوی پولی

رایج ترین پلتفرم ها در جستجوی پولی موتورهای جستجوی گوگل و بینگ هستند.

گوگل موتور جستجوی پیشرو در سهم بازار است و سایت هایش در حال تولید هستند 61% جستجوی کاربران در ایالات متحده

مایکروسافت (بینگ) دومین موتور جستجوی پیشرو است که تقریباً 27 درصد از جستجوهای کاربران را در شبکه سایت های خود ایجاد می کند.

موتورهای جستجوی کمتر مورد استفاده که کاربران از آنها استفاده می کنند عبارتند از:

رایج ترین فرمت تبلیغات در موتورهای جستجو مبتنی بر متن است.

با این حال، بسته به زمینه جستجوی کاربر، ممکن است قالب‌های دیگری مانند آگهی ،ید نشان داده شود.

فرمت های تبلیغات ،ید عمدتاً از تصویر محصول، نام، قیمت و توضیحات تشکیل شده است.

اجتماعی پولی

پلتفرم‌های اجتماعی پولی در چند سال گذشته واقعاً تغییر کرده‌اند.

نه تنها پلتفرم های اجتماعی بیشتری برای انتخاب وجود دارد، بلکه راه های بیشتری نیز برای تبلیغ برندها در هر پلتفرم وجود دارد.

برخی از رایج ترین پلتفرم های اجتماعی پولی عبارتند از:

• متا (فیس بوک).
• اینستاگرام.
• لینکدین.
• TikTok.
• پینترست.
• اسنپ ​​چت.
• توییتر.

رایج‌ترین قالب تبلیغات در کانال‌های اجتماعی هنگام حرکت در فید خبری کاربر قرار می‌گیرد. این تبلیغات یا از یک (یا چند) تصویر ثابت یا یک ویدیو به ،وان تصویر اصلی تشکیل شده است.

علاوه بر این، بیشتر پلتفرم‌های اجتماعی پولی انواع مختلفی را برای تبلیغات حمایت شده ارائه می‌کنند. به ،وان مثال، اینستاگرام و اسنپ چت می توانند تبلیغات بین استوری های کاربران را نشان دهند.

برخی از پلتفرم‌های اجتماعی پولی برای شرکت‌های B2B مفیدتر از برندهای B2C هستند.

به ،وان مثال، تبلیغات لینکدین عمدتاً شامل مارک های B2B است که محصول یا خدمات خود را برای سایر متخصصان بازاریابی می کنند.

پلتفرم‌های دیگری مانند TikTok و Snapchat ممکن است برای برندهای B2C یا تجارت الکترونیک من،‌تر باشند.

از هر کانال اجتماعی پولی که انتخاب می کنید، فقط مطمئن شوید که مخاطبان هدف شما نیز آنجا هستند.

برنامه ای و نمایشی

تبلیغات نمایشی در کانال ها و شبکه های مختلف نمایش داده می شود. تبلیغات در وب سایت ها و برنامه های متعدد بسته به شبکه نمایش داده می شود.

در حالی که برنامه‌ریزی به استراتژی زمان/کجا/چگونگی انتشار تبلیغات اشاره دارد، نمایش به قالب واقعی تبلیغات نشان داده شده اشاره دارد.

یکی از رایج ترین کانال های نمایش، شبکه نمایش گوگل (GDN) است. این با برنامه‌ریزی متفاوت است زیرا GDN یک شبکه بسته متعلق به Google است.

استفاده برنامه‌ای از کانال‌ها برای ،ید تبلیغاتی از کانال‌های فهرست‌شده در اینجا تشکیل شده است.

بازاریابی وابسته

این نوع بازاریابی زم، است که یک شرکت یا برند به ازای هر فروش به شرکت های وابسته به آنها پول پرداخت می کند.

یکی از بزرگترین کانال ها برای بازاریابی وابسته از طریق وبلاگ نویسان است. یک وبلاگ نویس محصول یا برند دیگری را در پست خود ذکر می کند و سپس به ازای هر فروش منتسب به آن پست وبلاگ پولی دریافت می کند.

این نوع بازاریابی سودمند است زیرا به برند شما اجازه می دهد تا از طریق سایر تأثیرگذاران محبوب در فضای شما گسترش یابد و دامنه دسترسی خود را افزایش دهد.

سایر کانال‌های بازاریابی وابسته عبارتند از:

• لیست های ایمیل
• سایت های کوپن.
• بررسی سایت ها

زیبایی بازاریابی وابسته این است که می تو،د شرکا و ناشران خود را انتخاب کنید. همیشه باید شرکای همسو با اه، و اه، شرکت خود انتخاب کنید.

نمونه هایی از رسانه های پولی

اینجا جایی است که قالب‌های تبلیغاتی با کانال‌های رسانه پولی ازدواج می‌کنند.

در زیر نمونه‌هایی از تبلیغات رسانه‌ای پولی از کانال‌های محبوب فهرست‌شده در بالا آورده شده است. این مثال‌ها می‌توانند در هنگام تصمیم‌گیری برای اجرای چه نوع رسانه‌های پولی به ارائه زمینه کمک کنند.

جستجوی نمونه ها

هنگام جستجوی «برترین برنامه‌های کنترل والدین» در Google، دو موقعیت اول نمونه‌هایی از تبلیغات جستجو هستند.

هنگام انجام جستجوی مشابه در مایکروسافت بینگ، تبلیغات کمی متفاوت به نظر می رسند:

هنگام جستجوی محصولی مانند «کفش ،نه نایک»، تبلیغات زیر یک قالب آگهی ،ید است.

نمونه های اجتماعی پولی

قالب های تبلیغاتی هر پلتفرم اجتماعی در فید خبری مربوطه خود متفاوت به نظر می رسد.

در اینجا یک نمونه خبر از لینکدین آمده است:

نمونه ای از فید خبری تبلیغات فیس بوک:

اینستاگرام همچنین تبلیغات را در قرار دادن «استوری» خود ارائه می دهد. نمونه ای از ماریوت در زیر آمده است:

نمایش نمونه ها

تبلیغات نمایشی بسته به وب‌سایت یا اپلیکیشن می‌تواند در هر شکل و اندازه باشد. در زیر نمونه ای از سه تبلیغ نمایشی مختلف نشان داده شده است که در یک صفحه وب نشان داده شده اند.

نمونه های وابسته

گاهی اوقات تشخیص تبلیغات وابسته ممکن است دشوار باشد.

به ،وان مثال، مقالات “Listicle” به یک کالای داغ تبدیل شده است، جایی که یک ناشر توسط مارک های دیگر پول می گیرد تا در مقاله محصول “برترین” گنجانده شود.

با این حال، اگر نگاه دقیق‌تری به «افشای تبلیغات» این مثال بیندازید، متوجه می‌شوید که این ناشر توسط مارک‌ها برای قرار دادن انحصاری پول دریافت می‌کند:

خلاصه

رسانه های پولی جزء مهم هر استراتژی بازاریابی هستند و می توانند نتایج سریعی ارائه دهند. با این حال، شما نباید به طور کامل به رسانه های پولی تکیه کنید تا رشد پایدار را به خودی خود هدایت کنید.

کانال‌های رسانه‌ای پولی من، برای برند شما باید بر اساس اه، شما و جایی که مخاطبان هدف زمان خود را سپری می‌کنند تعیین شوند.

ایجاد یک برنامه جامع شامل رسانه های پولی، درآمدی و متعلق به شرکت شما کمک می کند تا به حدا،ر رساندن دسترسی به مشتریان خود و کاهش هزینه های بازاریابی در طول زمان.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: VectorMine/Shutterstock