پرش به محتوا

انتیتی سئو

---

وقتی تبلیغات همه این کادرها را علامت می‌زنند و معامله از طریق برنامه‌ای به نام Google Video Partners انجام می‌شود، گوگل قیمت‌های بالایی را اعمال می‌کند.

گویا گوگل طی سه سال گذشته تبلیغات ویدئویی را به بازاریابان اشتباه می‌فروشد.

True View چگونه کار می کند؟ True View محصول اصلی تبلیغات ویدیویی Google است که در YouTube و همچنین وب‌سایت‌ها و برنامه‌های شخص ثالث نمایش داده می‌شود. کاربران می توانند پس از پنج ث،ه از تبلیغات True View صرف نظر کنند، اما بازاریابان تنها زم، باید هزینه محصول را بپردازند که یک ویدیو حداقل 30 ث،ه (یا مدت زمان تبلیغ کمتر از 30 ث،ه) تماشا کند. فقط در صورتی می توان از بازاریابان هزینه دریافت کرد که تبلیغ آنها با صدا نیز پخش شود و به طور تصادفی توسط کاربری که صفحه را پیمایش می کند فعال نشده باشد.

طبق یک مطالعه Adalytics، تبلیغ‌کنندگ، که برای ،ب‌وکارهای کوچک، شرکت‌های Fortune 500 و حتی ،ت فدرال ایالات متحده کار می‌کنند، همگی تحت تأثیر قرار گرفته‌اند و گوگل تقریباً 80 درصد از مواقع استانداردهای خود را نقض می‌کند.

چرا ما اهمیت می دهیم. تبلیغ‌کنندگان برای خدماتی که گویا گوگل در ارائه آن ش،ت خورده است، قیمت‌های بالاتری را پرداخت کرده‌اند و این امر برای آن‌ها میلیاردها دلار تبلیغات دیجیتال هزینه داشته است. پس از خواندن واکنش‌های تبلیغ‌کنندگ، که تحت تأثیر خدمات نامرغوب دریافتی از Google قرار گرفته‌اند، ممکن است سایر بازاریابان قبل از تصمیم‌گیری برای قرار دادن تبلیغات در برنامه Google Video Partners دو بار فکر کنند.

آنچه گوگل می گوید. ماروین رنو، مدیر راه‌حل‌های ویدیویی جه، گوگل، بی،ه‌ای صادر کرد و ادعاهای مربوط به گوگل را رد کرد. وبلاگ تبلیغات و تجارت اندکی پس از انتشار گزارش Adalytics. او گفت:

• “برندها به شدت به مکان قرار گرفتن تبلیغاتشان اهمیت می دهند و ما هم همینطور. گزارش اخیر یک شخص ثالث از روش های نمونه گیری و پرو،ی غیرقابل اعتماد استفاده کرده و ادعاهای بسیار نادرستی در مورد شبکه Google Video Partner (GVP) ارائه کرده است.”
• “این گزارش به اشتباه نشان می‌دهد که بیشتر هزینه‌های کمپین بر روی GVP انجام می‌شود تا YouTube. این درست نیست. ا،ریت قریب به اتفاق کمپین‌های تبلیغاتی ویدئویی در YouTube ارائه می‌شوند.”
• “تبلیغ کنندگان ویدئو همچنین می توانند تبلیغات را در GVP، شبکه مجزایی از سایت های شخص ثالث، اجرا کنند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند، در صورتی که به آنها کمک می کند تا به اه، تجاری خود برسند. در حالی که تنها درصد کمی از تبلیغات ویدئویی در GVP ظاهر می شوند، موثر است: ما” دیده‌ام که افزودن GVP به کمپین‌های YouTube باعث افزایش دسترسی می‌شود بیش از 20 درصد برای همان بودجه.”
• “موجودی تبلیغات در سراسر شبکه Google Video Partner بیش از این است 90% قابل مشاهده. این بسیار بالاتر از هنجارهای صنعت است. ادعاهای موجود در گزارش شخص ثالث به سادگی درست نیستند. به زبان ساده، بیش از 90 درصد تبلیغات در GVP برای مردم در سرتاسر وب قابل مشاهده است – و تبلیغ‌کنندگان فقط زم، که آگهی‌ها را مشاهده می‌کنند، هزینه پرداخت می‌کنند.»
• “علاوه بر نوار بالایی که در یوتیوب تعیین کردیم، ما داریم سیاست های سختگیرانه که همه ناشران شخص ثالث، از جمله Google Video Partners، باید از آن پیروی کنند. ما فعالانه این سیاست ها را اجرا می کنیم. خط‌مشی‌های ما محتوای ساخته‌شده برای تبلیغات (MFA) را ممنوع می‌کند. برای اینکه بفهمید چقدر در این مورد جدی هستیم، در 2022 ما ارائه تبلیغات در بیش از 143000 سایت را به دلیل نقض خط‌مشی‌هایمان متوقف کردیم.»
• “ما برای تبلیغاتی که در محتوای Google Video Partners اجرا می‌شوند، اعتبارسنجی شخص ثالث ارائه می‌کنیم. ما با سازمان‌های خارجی همکاری می‌کنیم تا به ما کمک کنند تا اطمینان حاصل کنیم ناشران از خط‌مشی‌های ما پیروی می‌کنند. Google Video Partners پشتیب، می کند تأیید مستقل، شخص ثالث از DoubleVerify، Integral Ad Science، و Moat برای قابلیت مشاهده و ترافیک نامعتبر. این مشارکت‌ها، همراه با کاری که قبلاً در داخل برای اجرای خط‌مشی‌های خود انجام می‌دهیم، به تبلیغ‌کنندگان در مورد مکان‌های تبلیغاتی خود اطمینان خاطر می‌دهد.”

آدالیتی، کیست؟ Adalytics یک پلتفرم بهینه‌سازی عملکرد تبلیغاتی است که برای بررسی و بهبود فضای تبلیغات دیجیتال راه‌اندازی شده است. این شرکت این تحقیق را با بررسی کمپین‌هایی برای بیش از 1100 برند انجام داد که بین سال‌های 2020 تا 2023 به میلیاردها آگهی تبلیغاتی دست یافتند.

ده ها تبلیغ کننده ادعا ،د که اگر از قبل از این مسائل مطلع شده بودند، هرگز فضای تبلیغاتی را از طریق برنامه Google Video Partners ،یداری نمی ،د. تبلیغ‌کنندگان همچنین گفتند که شوکه شده‌اند و نمی‌خواهند تبلیغاتشان بدون صدا پخش شود و این کار با درک آنها از فضای تبلیغاتی که ،یداری کرده‌اند در تضاد است.

---