چگونه می توان قابلیت های هدف گذاری را بدون مخاطبان مشابه گوگل ادز حفظ کرد
انتشار: خرداد 19، 1402
بروزرسانی: 25 اردیبهشت 1404

چگونه می توان قابلیت های هدف گذاری را بدون مخاطبان مشابه گوگل ادز حفظ کرد

اساساً از همان منطقی استفاده می کند که مخاطبان مشابه هستند، ی،ی «افراد بیشتری را برای من پیدا کن که رفتاری مشابه این ویژگی ها از خود نشان می دهند».

اما در این مورد، ویژگی های تعریف شده، اقدامات تبدیلی هستند تا لیست های اولیه شخص اول تعریف شده توسط تبلیغ کننده.

من در اینجا موفقیت را عمدتاً از طریق افزودن مقادیر تبدیل و استفاده از وارد ، تبدیل آفلاین دیده ام.

مخاطبان مشابه ابزار ارزشمندی برای گسترش تلاش های جستجوگر و بهبود مقیاس و کیفیت کمپین های Google Ads بوده اند - و از اول آگوست از بین می رود.

هنگامی که ارزش هایی را به اقدامات تبدیل خود اضافه می کنید، به طور موثر به اتوماسیون مناقصه هوشمند می گویید: «این اولویتی است که من برای هر یک از این نوع اقدامات قائل هستم.»

گزینه 2: با استفاده از وب سایت های رقبا، هدف گیری بخش سفارشی مبتنی بر URL ایجاد کنید.

برای استفاده حدا،ری از واردات تبدیل آفلاین که مربوط به غروب مخاطبان مشابه است، باید آن را در کنار استراتژی های پیشنهاد قیمت هوشمند به ،وان یک اقدام تبدیل اولیه به کار ببرید.

به عبارت ساده، وارد ، تبدیل آفلاین به م،ای گرفتن داده هایی است که ،ب وکار پس از یک اقدام تبدیل PPC دریافت می کند و آن ها را از طریق برخی حلقه های بازخورد در Google Ads به اشتراک می گذارد.

پس از ایجاد این لیست ها، می تو،د آنها را در انواع کمپین خود اعمال کنید تا کاربر، را جذب کنید که:

  • عبارات ارائه شده و اصطلاحات مشابه را جستجو کنید.
  • علاقه یا قصد ،ید مربوط به آنها را نشان دهید.

هنگامی که این مقادیر را اضافه می کنید و از استراتژی پیشنهاد قیمت هوشمند «به حدا،ر رساندن ارزش تبدیل» استفاده می کنید، اتوماسیون از داده های تبدیل هم زمان برای جستجوی کاربران جدیدی استفاده می کند که به احتمال زیاد در بالاترین ارزش (بالاترین اولویت) اقدام های تبدیل شما را تبدیل می کنند.

در اینجا گزینه های جایگزین و استراتژی های جدید برای حفظ قابلیت های هدف گیری PPC شما وجود دارد.

در مورد تغذیه دو پرنده با یک اس، صحبت کنید. شما هدف گذاری مخاطبان شبه مشابهی را دریافت می کنید و دیده شدن به مشتریان بالقوه رقبای شما

مناقصه هوشمند و قابلیت های یادگیری ماشینی آن

استراتژی های مناقصه هوشمند به طور خودکار از این داده های شخص اول برای جستجوی فعالانه مشتریان ارزشمند و مشتریان بالقوه با استفاده از اتوماسیون Google استفاده می کنند.

برای کمپین های نمایشی، اکتشافی و ویدیویی (Google Ads + Display و Video 360)

نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و ،وماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.



منبع: https://searchengineland.com/،w-to-maintain-targeting-capabilities-even-wit،ut-google-ads-similar-audiences-428038

فرض کنید از 1 آگوست برای این نوع کمپین مخاطبان مشابهی دارید. در این صورت، شما به طور خودکار استفاده از هدف یابی بهینه شده را انتخاب می کنید، که جای تعجب نیست که تصمیم Google برای استفاده از آن است.

آزمایش واردات تبدیل آفلاین یک استراتژی ارزشمند است.

این به سیستم آموزش می دهد تا این اقدامات تبدیل آفلاین با کیفیت بالا را جستجو و بهینه سازی کند و در نهایت کاربران جدیدی را پیدا کند که بیشتر شبیه مشتریان فعلی شما رفتار می کنند.

ارائه سیگنال های با کیفیت بالا به گوگل

فراتر از توصیه های Google، در اینجا استراتژی هایی وجود دارد که می تو،د آنها را آزمایش کنید تا مطمئن شوید که حجم ترافیک یا فرصت هدف یابی را در تاریخ 1 آگوست از دست نمی دهید.

افزودن و آزمایش بخش های سفارشی در حساب های شما

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.

چه کارهای دیگری می توانم خارج از آنچه Google توصیه می کند انجام دهم؟

خبر خوب این است که تأثیر آن احتمالاً قابل غلبه خواهد بود.

آیا روش جستجوی کاربران جدید را تغییر خواهد داد؟ آره.

به مخاطبان مشابهی فکر کنید که از داده های شخص اول به ،وان فهرست اولیه استفاده نمی کنند.

هدف گیری بهینه از داده های شما (هدف گیری محتوا، بخش های انتخاب شده مخاطب و غیره) به ،وان نقطه پرش استفاده می کند. همچنین جستجوی خود را برای کاربران واجد شرایط فراتر از این مرزها گسترش خواهد داد.

در 1 آگوست، هر کمپین ویدیویی که در این سطل قرار می گیرد، به طور خودکار در گسترش مخاطبان شرکت می کند. این استراتژی احتمالاً از نظر نحوه عملکرد بیشتر شبیه مخاطبان مشابه است.

من دیده ام که این استراتژی به چند روش مختلف استفاده می شود که می تواند در این شرایط مفید باشد.

آیا همچنان می تو،م سیگنال های باکیفیت و راهنمایی های هدف یابی را به Google Ads ارائه کنیم تا نتایج را برای ،ب وکارها و مشتریان خود حفظ کنیم و به بهبود آنها ادامه دهیم؟ کاملا.

شما می تو،د این کار را از طریق لیست های مطابقت مشتری انجام دهید که می تواند مستقیماً در Google Ads در مدیر مخاطبان بارگذاری شود.

برای شناسایی نزدیک ترین رقبای خود و ایجاد یک بخش سفارشی با استفاده از گزینه "افرادی که وب سایت های مشابه را مرور می کنند" با مشتری، تیم داخلی و غیره خود همکاری کنید.

نحوه استفاده از مناقصه هوشمند را با ارائه داده های شخص اول با کیفیت بالا افزایش دهید.

این تضمین می کند که فرآیندهای مختلف اتوماسیون، یادگیری ماشینی و الگوریتمی موجود به اندازه کافی از آن برخوردار باشند درست اطلاعات برای هدایت به سمتی که می خواهید

برای کمپین های جستجو + ،ید

اینها می توانند ابزارهای بسیار قدرتمندی باشند که به صورت استراتژیک مورد استفاده قرار گیرند.

انتخاب 1: هدف گیری بخش سفارشی مبتنی بر کلمه کلیدی را ایجاد کنید که شامل عبارت های جستجوی با عملکرد برتر حساب شما باشد: یکی برای برند و جداگانه برای دسته های غیر مارک مرتبط.

حرکت گوگل به سمت مخاطبان مشابه غروب آفتاب با هدف آن برای تمرکز بیشتر بر حریم خصوصی کاربران سازگار است.

Google بخش های مخاطب انتخابی را که درخواست می کنید، می گیرد و هدف شما را به گونه ای گسترش می دهد که بخش هایی را در انواع مختلف (مثلاً بخش های سفارشی، بخش های درون بازار) که شبیه آنهایی هستند که به طور خاص انتخاب کرده اید، شامل شود.

هدف گذاری بهینه استراتژی گسترده تری نسبت به مخاطبان مشابه است. به جای ساختن پرسونا از فهرست های اولیه ارائه شده توسط تبلیغ کننده، از داده های تبدیل بلادرنگ برای ساختن پرسونای افرادی استفاده می کند که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن دارند.

جمع آوری این داده ها توسط:

  • انجام تجزیه و تحلیل پرس و جو در کمپین های جستجوی موجود شما.
  • گردآوری لیست کلمات کلیدی از اصطلاحات با:
    • بالاترین حجم تبدیل
    • کارآمدترین هزینه در هر ،ید.
    • بالاترین ارزش تبدیل
    • و/یا هر شاخص عملکرد کلیدی دیگری که برای شما مهم است.

این مزیت افزوده ارائه سیگنال با بالاترین کیفیت به الگوریتم مزایده هوشمند/یادگیری ماشینی است.

ارائه داده ها و سیگنال های با کیفیت بالا به Google Ads برای حفظ هدف گذاری مؤثر مخاطبان حتی بدون مخاطبان مشابه، کلیدی است.

در حالی که شاهد از بین رفتن بسیاری از ویژگی های Google Ads هستیم، این بدان م،ا نیست که ابزارهای ما تمام شده است. این فقط به این م،ی است که ما باید راه های جدید یا متفاوتی برای استفاده از راه هایی که داریم پیدا کنیم.

این به گوگل می گوید که می خواهید به افرادی مانند ،، که در حال مرور سایت های رقبای شما هستند دسترسی پیدا کنید.

افزودن مقادیر تبدیل به کنش های تبدیل موجود در حساب های Google Ads شما می تواند به گسترش هدف یابی برای شامل کاربران با ارزش بالاتر کمک کند.

بر اساس این گزارش، آگهی دهندگ، که از هدف یابی بهینه شده در کمپین های نمایش و Video 360 خود استفاده می کنند، در هنگام استفاده از داده های شخص اول، 55 درصد پیشرفت را نسبت به اه، کمپین مشخص شده خود و با استفاده از مخاطبان Google، 25 درصد بهبود می یابند. گوگل.

برای کمپین های ویدیویی (دسترسی یا توجه)

این به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا دید عمیق تری داشته باشند که تاکتیک های هدف گیری در واقع به جای تبدیل های بالا، عملکرد پایین تری را هدایت می کنند.

نویسنده: تیم تحریریه علی جهانی