چگونه رهبری را متقاعد کنیم که چرا نمی توانند سئو را نادیده بگیرند

همانطور که کاسپار شیمانسکی کارمند سابق گوگل می گوید:

شاید اعضای تیم رهبری از این موضوع خسته شده باشند سرفصل های ترافیک وب سایت یک شبه ناپدید می شوند به دلیل به روز رس، الگوریتم

بنابراین سؤال بعدی از رهبری این است: آیا یک تکه از پای را می‌خواهید یا نه؟

تبلیغات دیجیتال شما مهم هستند، اما اگر آنها را خاموش کنید چه اتفاقی می افتد؟

سپس توضیح دهید که چگونه این ترافیک می تواند درآمد داشته باشد.

و می‌تو،د نحوه استفاده از پلتفرم‌هایی مانند Google Analytics را توضیح دهید تا ببینید که چگونه کانال جستجوی ارگ،ک به سرنخ‌ها و فروش برای ،ب‌وکار کمک می‌کند.

با وجود مفاهیم اولیه خارج از راه، می تو،د عمیق تر به این موضوع بپردازید که چرا یک تجارت نمی تواند موتورهای جستجو را به ،وان یک کانال بازاریابی نادیده بگیرد.

اما رهبری باید بداند که وارد یک برنامه سئو می شود که برای به دست آوردن بیشترین پاداش، باید برای تسهیل تبدیل یک سرنخ سرمایه گذاری کند.

به رهبری نشان دهید که مردم چگونه چیزهایی را که شرکت ارائه می دهد جستجو می کنند (کمی داده های کلیدواژه در اینجا می تواند کمک کند).

اطمینان حاصل کنید که رهبری می‌داند که روی یک استراتژی بلندمدت سرمایه‌گذاری می‌کند… مانند کل چرخه حیات یک وب‌سایت.

اکنون فرصتی است که به تمام نقاط درد درک شده ای که آنها در سر خود دارند توجه کنید.

بهترین راه برای اندازه گیری موفقیت سئو، بازدید از یک وب سایت است.

میزان ترافیکی که به طور بالقوه از مشاهده شدن در نتایج جستجو دریافت می کنند را برای آنها توضیح دهید.

توضیح دهید که اگر مجبور شوند تبلیغات خود را خاموش کنند چه اتفاقی می افتد (ی،ی به طور کامل از نتایج جستجو محو می شوند).

از آنها بخواهید به وب‌سایت‌هایی که هنگام جستجوی افراد برای آنچه شرکت ارائه می‌دهد ظاهر می‌شوند، نگاه کنند.

این تقصیر رهبری شرکت نیست. در بیشتر موارد، آنها از SEO آگاه هستند. با این حال، برخی ارزشی که می تواند به همراه داشته باشد را درک نمی کنند.

این موضوع اتصال نقاط بین جستجوهایی است که افراد انجام می دهند و مزایای شرکت.

گاهی اوقات بردهای کوچک منجر به تعهد بیشتر به سئو در دراز مدت می شود.

تصمیم گیرندگان را به سمت تصمیم درست هدایت کنید

همه این موارد از دست یک تیم سئو خارج است. بنابراین رهبری باید به وضوح درک کند که ترافیک واجد شرایط مهمترین معیار برای نشان دادن موفقیت سئو است.

سپس، از آنها بخواهید که متعهد به اجرای موارد با بالاترین اولویت باشند.

بله، آنها همیشه می خواهند بدانند که در نهایت چه نتایجی می توانند ببینند.

«در کنفرانس‌های صنعتی، شرکت‌کنندگان می‌شنوند که مردم می‌گویند «درست ، آن» برای رتبه‌بندی مهم است. این درست است، اما کاملاً دقیق نیست. مانند هر سرمایه گذاری شرکت دیگر در دارایی ها، با گذشت زمان همان سرمایه گذاری ناگزیر از بین می رود.

و در حالی که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) جایگاه خود را دارد، باید به رهبری نشان دهید که چگونه قرار دادن تمام تخم مرغ های خود در یک سبد یک استراتژی هوشمندانه نیست.

حتی اگر رهبری در ابتدا ارزش را ببیند، ممکن است شک داشته باشند. بسیاری از باورهای رایج سئو وجود دارد که نادرست هستند.

به ،وان مثال، در پنج بخش، کانال جستجوی ارگ،ک با میانگین 44.6٪ بیشترین درآمد را داشته است. تحقیقات BrightEdge پیدا شد.

در اینجا مراحلی وجود دارد که می تو،د برای کمک به رهبری در درک اینکه چرا نمی توانند سئو را نادیده بگیرند و چرا باید در مورد آن هیجان زده شوند، بردارید.

1. SEO را تعریف کنید

گاهی اوقات، اثبات در پودینگ است.

پردازش های گوگل 5.9 میلیون جستجو در دقیقه. مسئله این نیست که آیا افراد در موتورهای جستجو هستند یا خیر.

سایر عوامل، مانند مدیریت بدهی های بک لینک، ممکن است فقط به بررسی های لحظه ای نیاز داشته باشند و بخشی از ممیزی سالانه سئو داخلی و خارجی باشند.

اکنون آن را با نتایجی که ممکن است از سئو ببینند مقایسه کنید.

احتمالاً قبلاً آن را شنیده اید، اما آموزش رهبری در مورد سئو یکی از مهم ترین کارهایی است که می تو،د برای متقاعد ، آنها در مورد ارزش سئو انجام دهید.

برخی از عوامل مانند نمایش قطعه، که مستقیماً بر تجربه کاربر و سیگنال‌ها تأثیر می‌گذارند، باید به طور مداوم نظارت و بهبود یابند. همین امر در مورد عملکرد صفحه نیز صدق می کند، که مجدداً مسئول نحوه تجربه کاربران از وب سایت است.

بعضی چیزها هرگز تغییر نمی کنند.

همیشه وجود دارند مح،ات می تو،د برای ،ن نتایج SEO استفاده کنید.

4. آزمایشی یک پروژه

بنابراین در اینجا چند نکته برای گفتگو وجود دارد:

• وظیفه سئو این نیست که الگوریتم را ش،ت دهد. ما هرگز نمی د،م که الگوریتم دقیقا چگونه کار می کند و مجبور نیستیم. ما فقط باید یک وب سایت عالی با استفاده از بهترین شیوه های SEO ایجاد کنیم و در مقایسه با رقبای خود “کمترین ناقص” باشیم. این به ما کمک می کند تا هر طوفان الگوریتمی را بهتر تحمل کنیم. مقاله من را در مورد نحوه زنده ماندن از به روز رس، اصلی Google و ،ب اطلاعات بیشتر در صدر ببینید.
• گوگل معمولاً برای به‌روزرس،‌های اصلی هشدار می‌دهد. اگر چیزی واقعاً بزرگ در افق باشد، گوگل معمولاً زمان کافی برای آماده شدن می دهد. یک استراتژی سئو خوب در بالای همه تغییرات بالقوه باقی می ماند و مطابق با آن پاسخ می دهد.

در بازاریابی موتورهای جستجو، تبلیغات پولی – اگر به خوبی انجام شوند – می توانند جایگاه برتر را در نتایج جستجو به دست آورند – و رضایتی تقریباً فوری ارائه دهند.

گاهی اوقات ممکن است تصمیم گیرندگان به اشتباه فکر کنند که سئو صرفاً بررسی چند مورد از یک چک لیست و نامگذاری آن در روز است.

برای اطلاعات بیشتر، مقاله من را در مورد نحوه پیاده سازی SEO – حتی در مواجهه با چالش های رایج – بررسی کنید.

افسانه: “شما نمی تو،د سئو را اندازه گیری کنید”

برای اندازه گیری، شرکت باید تعداد کل بازدیدکنندگان وب سایت را از ترافیک جستجوی ارگ،ک ردیابی کند و مطمئن شود که در طول زمان رشد مثبتی داشته است.

تبلیغات دیجیتال محبوب بسیاری از برنامه های بازاریابی است. بیش از 60 درصد از هزینه های دیجیتال به کانال های پولی اختصاص می یابد تحقیق گارتنر 2022.

به مطالعاتی استناد کنید که نشان می‌دهد چه میزان ترافیک جستجوی ارگ،ک از طریق ایمن ، مکان‌های برتر، مانند این یکی، این یکی و این یکی.

شاید این یک طراحی مجدد وب سایت، یک محصول یا خدمات جدید یا چیز دیگری باشد. یک استراتژی SEO را ترسیم کنید تا به آن تیم یا ابتکار کمک کنید تا موفق تر شوند.

اما وقتی شروع به درک این نتایج کردید، مالک آن ترافیک هستید، به این م،ی که هیچ، نمی تواند آن را به خاطر عدم پرداخت از شما بگیرد.

اگر به اندازه کافی با تیم رهبری پیشرفت کرده اید تا علاقه آنها را برانگیخته اید، اجرای آزمایشی یک پروژه سئو را پیشنهاد دهید.

این بدان م،ی است که توضیح دهید سئو واقعاً چه کاری انجام می دهد و چگونه می تواند از اه، اساسی بازاریابی پشتیب، کند.

قبلاً در مورد توضیح اینکه چگونه ترافیک می تواند به درآمد تبدیل شود صحبت کردم. این یک مفهوم مهم است.

اجازه دهید تکرار کنم که: بهترین راه برای اندازه گیری موفقیت سئو، بازدید از یک وب سایت است.

به ،وان یک استراتژی تجاری در یک محیط پیچیده و همیشه در حال تغییر (نتایج جستجو تغییر می کند، رقابت تغییر می کند، تغییرات اقتصادی و غیره)، سئو همیشه فعال است – به طور فعال مواردی را که می تو،م پیش بینی کنیم و به طور ماهرانه به چیزهایی که خارج از کنترل ما هستند واکنش نشان می دهد.

هیچ چیز دور از حقیقت نیست.

به عبارت دیگر، یک رویکرد معمولی به سئو نتیجه ای نخواهد داشت.

شروع با یک ممیزی عمیق و فنی سئو را در نظر بگیرید. این همه مشکلات وب سایت را که مانع موفقیت موتورهای جستجو می شود به آنها نشان می دهد.