راهنمای PPC برای مخاطبان مبتنی بر مجوز


مخاطبان در قلب بازاریابی قرار دارند. دانستن اینکه چه ،، بالقوه ایده آل شما هستند و چه چیزی آنها را برای تعامل با برند شما ترغیب می کند، سوال اصلی است که همه کمپین ها باید به آن بپردازند.

بازاریابی دیجیتال (به ویژه PPC) در دهه گذشته در مورد گزینه‌های هدف‌گیری نسبتاً ،اب شده است. ما توانسته‌ایم دقیقاً بد،م چه ،ی با ما تعامل دارد و از لیست‌ها برای ایجاد هدف‌گیری خودمان استفاده می‌کنیم.

در حالی که بسیاری از مخاطبان ما هنوز در دسترس هستند، قو،ن بسیار بیشتری برای محافظت از کاربران وجود دارد. این در نهایت چیز خوبی است زیرا تضمین می کند که ما با مردم خود گفت،ای توافقی داشته باشیم و مردمی را که احتمالا هرگز تغییر نخواهند داد آزار نمی دهیم.

با این حال، همه صنایع نمی توانند از همه مخاطبان استفاده کنند.

این راهنما شامل موارد زیر خواهد شد:

  • تفاوت بین مخاطبان بومی و داده های شخص اول.
  • استراتژی‌هایی برای جذب مخاطبان شخص اول.
  • چگونه با پیام رس، من، با مخاطبان ازدواج کنیم.

تفاوت بین مخاطبان بومی و داده های شخص اول چیست؟

قبل از اینکه به استراتژی مخاطب بپردازیم، مهم است که تفاوت بین مخاطبان بومی و مخاطب، که از داده های شخص اول ایجاد می کنیم را درک کنیم.

مخاطبان بومی از داده‌های رفتاری استفاده می‌کنند که منبع آن‌ها مبتنی بر رضایت است:

  • پرس و جوهای جستجو
  • سایت های بازدید شده
  • مکان های بازدید شده
  • رفتار ،ید در گذشته
  • مدل های شخصی و یادگیری ماشینی

این منابع به مخاطب، مانند:

  • در بازار: احتمال زیاد علاقه مندی به محصول یا خدمات را نشان می دهد.
  • وقایع زندگی: نشان دهنده احتمال بالایی برای عبور از یک نقطه عطف بزرگ است.
  • قرابت: احتمالاً علاقه مند به سرگرمی ها/کالاها/خدمات فراگیر است.
  • قصد سفارشی: مخاطبان تحت تأثیر آگهی‌دهنده بر اساس عبارات جستجو یا سایت‌های بازدید شده.
  • مخاطبان مشابه (دیگر به تنهایی قابل هدف نیست): احتمال زیاد شبیه بودن به گروه مخاطبان شخص اول.

مخاطبان بومی در مناقصه هوشمند ساخته شده‌اند و دلیل بزرگی برای واگذاری پیشنهادها به شبکه‌های تبلیغاتی هستند. با این حال، با توجه به اینکه دوام آنها به رضایت کاربر بستگی دارد، گاهی اوقات آنها برای کارکنان مشکل دارند یا نمی توانند توسط برخی از صنایع استفاده شوند.

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از حالت مشاهده استفاده کنند تا ببینند کدام مخاطبان بومی ترافیک آنها را تشکیل می‌دهند و برخی از مخاطبان نامطلوب را حذف می‌کنند.

در حالی که می‌تو،د هدفی تعیین کنید و به طور انحصاری مخاطبان بومی را هدف قرار دهید، این به م،ای از دست دادن مخاطبان الگوریتمی داخلی است. به این ترتیب، معمولاً بهتر است از مخاطبان بومی به یکی از دو روش استفاده کنید:

  • مخاطبان غیرضروری را حذف کنید و به مناقصه هوشمند اجازه دهید بهترین افراد شما را پیدا کند.
  • از مناقصه دستی استفاده کنید و از مخاطبان بومی به ،وان تنظیمات پیشنهادی از طریق حالت مشاهده استفاده کنید.

از سوی دیگر، می تو،د از داده های خود برای ایجاد مخاطب استفاده کنید.

مخاطبان داده های شخص اول (FPD) به داده های زیر متکی هستند:

  • ایمیل‌ها/شماره‌های تلفن/آدرس‌های مبتنی بر رضایت (تطابق با مشتری).
  • ترافیک/تبدیل های وب سایت به شرطی که رضایت کاربر ایمن باشد.

مخاطبان FPD را می توان به همان روش های بومی اعمال کرد، با این حال، آنها همچنین امکان هدف گذاری یک به یک بیشتری را نیز دارند. افزودن مخاطبان FPD همچنین کمپین‌های PMax را از طریق سیگنال‌های مخاطب بهبود می‌بخشد و به ایجاد سیگنال‌های مخاطب مشابه بیشتر برای کمپین‌های هوشمند شما کمک می‌کند.

در پایان روز، هر دو نوع مخاطب می توانند به خوبی در حساب ها استفاده کنند.


دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.


استراتژی‌هایی برای به دست آوردن مخاطبان داده شخص اول

مخاطبان داده شخص اول حول محور اعتمادسازی با مشتریان بالقوه شما می چرخند. اگر کاربران از شرکتی باشد که دوست دارند و برای آنها ارزشی دارد، با ردیابی و ارتباط موافقت کنند.

وب سایت با علائم اعتماد

افزودن نمادهای اعتماد مانند جوایز، گواهینامه‌ها، بررسی‌ها و انتشارات می‌تواند به مردم کمک کند تا بدانند برند شما ارزش سرمایه‌گذاری داده‌ها را دارد. در حالی که ما بیشتر بر روی مخاطبان متمرکز شده‌ایم، این به دریافت رضایت کوکی برای ردیابی نیز کمک می‌کند.

پیشنهادات پاپ آپ ساده ترین راه برای دریافت FPD است. آنها در کمپین های پولی و ارگ،ک قابل اجرا هستند و باید امتیاز کیفیت و تغییر طرح تجمعی (CLS) را در نظر بگیرند. هر دو نیاز دارند که پنجره‌های بازشو حداقل 5 ث،ه به تأخیر بیفتند، اما در حالت ایده‌آل حداقل 15 ث،ه صبر کنید.

سه استراتژی اساسی برای جمع آوری اطلاعات تماس (خارج از تولید سرنخ) وجود دارد:

  • پیشنهادهای ورودی
  • پیشنهادات ،وج
  • عضو ارزشمند

پیشنهادات ورودی باید بدون آزاردهنده بودن جذاب باشد. این می تواند به م،ای استقبال از کاربر با صدای برند شما یا دعوت از او برای انجام یک بازی با تخفیف باشد.

به ،وان یک قانون کلی، شما می خواهید از ماژول های پیشنهادی دو مرحله ای استفاده کنید. با یک بار “بله گفتن” کاربر، او را عادت می دهید که به بله گفتن ادامه دهد. این تضمین می کند که آنها در طرز فکری برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات و در نهایت ،ید هستند.

پاپ آپ خوش آمد گویی دو مرحله ای

این پیشنهاد در سه ماهه سوم 2022 عملکرد زیر را داشت:

پنجره خوش آمد گویی دو مرحله ای - نرخ تبدیل و تعامل

نرخ تعامل در پاپ آپ 12.5% ​​قابل احترام و نرخ تبدیل 27% است. این کار بسیار خوبی است که کاربر را وادار به گفتن “بله” و قاب بندی تخفیف به ،وان کد “من” می کند.

استفاده از “من” به جای “شما” به تقویت تخفیف کمک می کند که گویی ،ید احتمالی از قبل متعلق به مشتری است.

پیشنهاد ورودی با استفاده از

پیشنهادهای ،وج تعامل کمتری خواهند داشت، اما همچنان می‌توانند نتایج قدرتمندی داشته باشند. خلاق باید واقعی به نظر برسد. فونت باید به راحتی قابل خواندن باشد و بر روی پیشنهادی که کاربر پشت سر می گذارد تمرکز کند.

پیشنهاد ،وج - نرخ تعامل و تبدیل

اگرچه سطح تعامل با پیشنهاد ورودی ی،ان نیست، شایان ذکر است که تبدیل (فروش) بسیار بالاتر بود. از پرسیدن نترسید.

تعاملات با ارزش اعضا بسته به نحوه طراحی آنها ممکن است مورد توجه یا از دست دادن قرار گیرند. آن‌ها باید صدای برند را تراوش کنند و به کاربر اطلاع دهند که چیزی ارزشمند دریافت می‌کنند:

  • اولین ،ی باشید که در مورد تبلیغات/راه اندازی محصول می د،د.
  • خبرنامه هایی با محتوای ارزشمند در مورد محصول/خدمت.
پیشنهاد پاپ آپ با صدای برند و ارزش
پاپ آپ تراوش کننده صدای برند و ارزش.
پاپ آپ خبرنامه با ارائه محتوای ارزشمند در مورد محصولات برند.
پاپ آپ خبرنامه با ارائه محتوای ارزشمند در مورد محصولات برند.
نرخ تعامل دسکتاپ و تلفن همراه برای جذب سرنخ بدون پیشنهاد.
نرخ تعامل دسکتاپ و تلفن همراه برای جذب سرنخ بدون پیشنهاد.

اطمینان حاصل کنید که همه پیام‌ها با قو،ن حفظ حریم خصوصی بازار شما مطابقت دارند. برای مثال، باید در خلاقیت خود مشخص کنید که اشتراک‌گذاری ایمیل کاربر را در فهرست پستی قرار می‌دهد (که باید از آن انصراف دهد).

نحوه ازدواج با مخاطبان با پیام رس،

خلاقیت تبلیغات فقط به اندازه تطابق بین پیام رس، و مخاطب قدرتمند است. خواه خلاقیت برای رسیدن به یک جمعیت شناسی خاص «نیازمند» باشد، یا بتوان آن را در تمام شخصیت های بازاریابی شما اعمال کرد، همچنان باید بین بازار و پیام هم افزایی وجود داشته باشد.

تبلیغ یوتیوب آیفون

چیزی که این تبلیغ را بسیار قدرتمند می کند این است که نه تنها با پوشاندن صورت کاربر به حفظ حریم خصوصی اشاره می کند، بلکه ویژگی های شناسایی را نیز مسدود می کند. این بدان م،ی است که می توان آن را برای همه گروه های کاربری اعمال کرد.

بخشی از ایجاد بهترین خلاقیت، توجه به چگونگی محتوای بصری است. تمام پلتفرم های تبلیغاتی بر روی ویدئو و تصاویر تمرکز دارند.

خلاقیت تبلیغاتی باید به کانالی که برای آن استفاده می‌شود و مخاطب، که هدف آن هستید احترام بگذارد.

اگر کاربر تازه با نام تجاری (مخاطبان بومی و غیره) باشد، صدای برند و ایجاد یک ارتباط عاطفی بسیار مهمتر از یک رویکرد کاربردی یا معاملاتی است.

همانطور که کاربر بیشتر در معرض دید قرار می گیرد، منطقی خواهد بود که برای غلبه بر مخالفت ها یا داده ها برای توجیه ،ید فوری، ارائه خلاقیت را آغاز کند.

CTA و CTR
بر اساس 50000 آگهی

از داده ها برای ایجاد مخاطبین PPC مبتنی بر رضایت استفاده کنید

هدف گذاری مبتنی بر رضایت تا حد زیادی به ایجاد اعتماد و حفظ آن بستگی دارد.

با استفاده از مخاطبان داده شخص اول در پلتفرم‌های تبلیغاتی، می‌تو،د ROI و احساسات برند را بهبود بخشید.

تماشا کنید: راهنمای شما برای هدف‌یابی مخاطب مبتنی بر مجوز

در زیر ویدیوی کامل ارائه SMX Next من است.


نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و ،وماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.


جدید در زمین موتورهای جستجو

درباره نویسنده

ناوا هاپکینز

او که کهنه کار صنعت بازاریابی دیجیتال و “25 کارشناس برتر PPC” است، او در سال 2008 به ،وان یک SEO کار را آغاز کرد و در سال 2012 به PPC منتقل شد. او استراتژی و اجرای کمپین های رسانه ای پولی را مدیریت می کند و همچنین به برندها در ایجاد روابط با شرکای سودآور کمک می کند. و مشتریان ناوا در طول زندگی حرفه‌ای خود به این نکته توجه می‌کند و دوست دارد درس‌های آموخته شده را در مدار سخنر، بین‌المللی و همچنین دانشگاه‌های محلی به اشتراک بگذارد. او به طور مکرر در چندین نشریه مشارکت دارد و در سال 2019، او یکی از اعضای مؤسس انجمن جستجوی پولی شد.


منبع: https://searchengineland.com/a-ppc-guide-to-permission-based-audiences-391228

توسط علی جهانی

علی جهانی ملقب به سنیور سئو است