راهنمای یک بازاریاب PPC برای رسانه های خرده فروشی

بازاریابان برای 30 سال در حال جمع‌آوری داده‌های مصرف‌کنندگان بوده‌اند و در این مدت، صنعت شاهد سه موج دیجیتال بزرگ بوده است.

• اولین موج بزرگ تقریباً در سال 2002 زم، که Google Ads همراه با محصولات مشابه از شرکت هایی مانند مایکروسافت و یاهو شروع به انتشار کرد. 14 سال طول کشید تا غول های فناوری به 30 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی برسند.
• موج بزرگ دوم در سال 2008 با ظهور رسانه های اجتماعی شروع به جلب توجه کرد. برندهایی مانند متا، توییتر و ردیت 11 سال طول کشید تا 30 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی به دست آورند.
• موج سوم در سال 2016 با ورود رسانه های ،ده فروشی آغاز شد. این بخش تنها پنج سال طول کشید تا به هدف 30 میلیارد دلاری برسد.

رسانه ،ده فروشی اساساً نوعی جستجوی پولی است. هر ،ب‌وکاری دارای نوعی پیشنهاد جستجوی پولی است که در آن می‌تواند تقاضای موجود را جمع‌آوری کند.

رسانه ،ده فروشی چندین اتصال به مایکروسافت دارد، از جمله:

• سخت افزار: صفحه نمایش در فروشگاه و ای، با،
• فعال سازی: IQ، Microsoft Ads، Xander و Netflix را ارتقا دهید
• اتوماسیون / تحقیق: ChatGBT
• بینش: PowerBI
• داده ها: لاجوردی / پروژه او،
• CDP: بینش مشتری Dynamics 365

درک این موضوع برای بازاریابان PPC بسیار مهم است زیرا رسانه‌های ،ده‌فروشی (معروف به رسانه تجارت) مشتریان را به سمت سایت‌های ،ده‌فروشی سوق می‌دهند که می‌توانند چندین برند و کالا را در یک معامله انجام دهند.

الیزابت مارستونمعاون خدمات استراتژیک بازرگ، در شرکت بازاریابی Tinuiti، بینش خود را در مورد چشم انداز رسانه ،ده فروشی سال 2023 و همه موارد ضروری در جلسه خود در SMX Advanced به اشتراک گذاشت.

با این حال، رسانه های ،ده فروشی با جستجوی پولی تفاوت دارند به این م،ا که به دو دسته در محل و خارج از سایت ت،یم می شوند:

• در سایت
  • جستجوی حمایت شده (تبلیغات محصول)
  • نمایش بنرها
  • مرور، صفحات دسته بندی
  • کوپن
  • ارائه می دهد

• خارج از سایت
  • نمایش برنامه ای (به طور ایده آل از طریق یک شبکه انتخاب شده)
  • رسانه های اجتماعی
  • ایمیل / خبرنامه
  • پیامک / اعلان های فشار
  • Google S،pping PLAs
  • OTT

بازاریابی ،ده فروشی چگونه کار می کند؟

رسانه‌های ،ده‌فروشی نیز به روش‌های زیر با گوگل همکاری نزدیکی دارند که مایکروسافت از آن عقب نمانده است:

• سخت افزار: Pixel and Nest.
• فعال سازی: DV360، YouTube، Google Ads و SA360.
• اتوماسیون / تحقیق: Bard and Trends.
• بینش: Google Analytics و Looker.
• داده ها: Google Cloud and Pair.
• CDP: پلتفرم های داده های مشتری و Google Cloud.

بنابراین می تو،د اساساً با Target Roundel برای افزایش فروش در فروشگاه از طریق جستجوهای Google کار کنید تا بودجه بازاریابی خود را پر کنید. این یک انتخاب محبوب برای بسیاری از ،ده فروشان بزرگ مانند Best Buy و Home De، است، اما جزئیاتی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

• محصولی که می فروشید باید در فروشگاه باشد.
• در اواسط پرواز (فقط ماهانه) از طریق Roundel استفاده کنید.
• فروش در فروشگاه گنجانده شده است.
• می تواند مکمل یا رقابتی باشد.

• “از نظر گزارش دهی یک دقیقه طول می کشد. اما شما در فروش فروشگاه قرار می گیرید. اگر شخصی موجودی محلی را جستجو کند، به فروشگاه می رود و آن را می ،ند زیرا به صورت آنلاین می بینند که در انبار موجود است، آنها فقط به فروشگاه می روند. و آن را ب،ید. و برای آن اعتبار دریافت خواهید کرد. بسیار جالب است. می توانم بگویم از نظر قابلیت ها و آنچه می تواند باشد به آن توجه داشته باشید. من بسیار هیجان زده هستم که نقشه راه آنها برای چه شکلی است. سال آینده.”

ا،ر مردم می دانند که آمازون، والمارت و اینستاکارت در وب سایت های خود مکان های جستجوی پولی دارند. با این حال، ممکن است در مورد مشارکت آنها در برنامه نویسی، نمایش، رسانه های اجتماعی و ،ید گوگل ند،د.

بازاریابان ،ده فروشی این گزینه را دارند که تبلیغات ،ید گوگل را از طریق Target Roundel ،یداری کنند که در SERP های گوگل ظاهر می شود. مشتری، که کلیک می کنند به تجربه target.com منتقل می شوند – اما این توسط شما تامین می شود.

دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.