مرگ کوکی همانطور که می د،م ممکن است بار دیگر توسط گوگل متوقف شده باشد، اما شک نکنید: پایان آن نزدیک است. با این حال، مردم هنوز آمادگی لازم را ندارند: یک مطالعه اخیر روی 500 CMO در بریت،ا و ایالات متحده نشان می دهد که تقریباً 50 درصد آنها برای روزهایی که کوکی ها به گذشته تبدیل می شوند، آماده نیستند.
به گفتگو با ما بپیوندید لینکدین و توییتر.
منبع: https://www.searchenginewatch.com/2022/11/10/from-cookie-to-beyond-crm-and-constant-consent-why-cookieless-means-a-brighter-future-for-di،al-experience/
برخی اقدامات کلیدی وجود دارد که ما در طی 12 تا 24 ماه گذشته با مشتریان باهوش خود انجام داده‌ایم و آنچه را که می‌تواند منفی ،ره‌آور به نظر برسد به مثبت متمرکز بر مصرف‌کننده تبدیل می‌کند:
همه اینها ممکن است زیاد به نظر برسند – عملاً برخی از بافت دیرینه عملکرد بازاریابی دیجیتال و زیرساخت اینترنتی انتخاب نشده است، بدون اینکه مشخص شود چه چیزی جایگزین آن خواهد شد. اما برندها و بازاریابان می توانند برای آماده شدن برای آنچه در آینده می آید اقدام کنند. تغییرات شرکای Adtech را در آغوش بگیرید، که برای منظره جدید بدون کوکی نیز آمادگی بهتری دارند. در مورد رضایت و مبا، ارزش متقابل به مصرف کنندگان تجدید نظر کنید. جمع آوری داده های فعلی را تقویت کنید و شریکی برای حل شناسه پیدا کنید که من، اه، شما باشد. شروع به ایجاد شراکت داده های شخص ثانویه کنید و در نهایت متوجه شوید که مکالمات سختی در راه است و ضروری است. آینده بدون کوکی ممکن است نامشخص، ترسناک و ناآشنا به نظر برسد، اما ارزش آن را دارد که ریشه‌ها و پتانسیل‌های اغلب از دست رفته آن را به خاطر بسپارید. کوکی ها همیشه بدون هیچ گونه سوالی معتبر بوده اند که برای فناوران همیشه ناامید کننده بوده است. آینده بدون کوکی باید محدودیت‌هایی را که مدت‌هاست در بازار تعیین کرده‌اند حذف کند و در عوض آینده‌ای جدید، گسترده‌تر و غنی‌تر را برای تجربیات دیجیتالی با ارزش و جامع با مخاطبان به‌طور کلی بگشاید.
خوشبختانه، به ،ب‌وکارها فضای تنفس بیشتری داده شده است تا برای این تغییر پارادایم آینده هم از نظر سازم، و هم از نظر فنی در نحوه جلب رضایت برندها و پلتفرم‌ها، مرتبط ماندن و تقویت روابط کامل و بلندمدت آماده شوند. هیچ چیزی در مورد آن فکر نکنید، تأثیر استهلاک کوکی ها دامنه وسیعی خواهد داشت. این امر پتانسیل بازاریابی مجدد را محدود می‌کند، که مدت‌ها جزء اصلی ،ید آنلاین در تلاش برای جلب مجدد توجه ،، است که ممکن است به یک محصول یا سایت نگاه کرده باشند و از اینترنت عبور کرده باشند. همچنین وضوح با باغ های دیواری را که بسیار تأثیرگذار شده اند، محدود می کند. برندها اغلب نمی توانند آینده ای را بدون ارتباط با پلتفرم های فیس بوک یا لینکدین برای گسترش چشم انداز مشتریان متصور شوند. اپل در حال حاضر با اتخاذ موضع اول محصول در زمینه انتخاب حریم خصوصی تبلیغات پیشتاز است – با توجه به اینکه این مسیر اکنون ش،ت خورده است، به نظر می رسد مسیری کاملاً پیموده شده باشد. این امر همچنین ممکن است باعث بازنگری کامل رضایت و ارزیابی مجدد بازاریابی مجدد به ،وان یک استراتژی شود، و بسیاری از افراد باید از هم اکنون برای بازنگری کلی رضایت داده شخص اول خود اقدام کنند اگر پیشنهادات خود را در آینده ای جدید و بدون کوکی دوباره تصور کنند.
آنها تنها نیستند. تأخیرهای مکرر و فقدان نقشه‌های راه مشخص برای جایگزین‌های بلندمدت قابل مقیاس‌پذیری معتبر برای شناسایی، هدف‌گیری، گزارش‌دهی و استراتژی‌های بازاریابی در حال توسعه، آب‌ها را گل‌آلود می‌کند. با این حال، اقداماتی وجود دارد که می‌توانند و باید توسط مشاغل مختلف برای آماده شدن برای روزی که در نهایت کوکی از شیشه خارج می‌شود، انجام دهند. پارک ، مشکل و خوابیدن در محل کار می‌تواند در درازمدت مشکل‌سازتر باشد، زیرا کوکی یکی از جنبه‌های اساسی‌تر بازاریابی عملکرد و زیرساخت دیجیتال به ،وان یک کل بوده است. آماده شدن برای غیبت آن یک ماراتن است، نه یک سرعت.
رابطه بین نام تجاری و ناشر نیز تغییر خواهد کرد – دیگر به سادگی شروع با “پرداخت یک کوکی” نیست، وظیفه برندها خواهد بود که رضایت صریح و واضح طرف اول را به هر ناشر مورد نظر برای غنی سازی منتقل کنند. اتاق‌های تمیز داده‌ها و نمودار شناسه مالکیتی برای مدیریت این فرآیند در کنار رویه رضایت به‌صورت پویا بسیار گسترده‌تر خواهند شد. ما همچنین انتظار داریم که شاهد توسعه IP masking بیشتر باشیم، دوباره مسیری را که اپل با توانایی Mail در پوشاندن پی،ل‌های ردیابی، و پنهان ، آدرس‌های IP از فرستندگان ایمیل ش،ت داده بود، دنبال کند. همه اینها با هم ،یب می‌شوند تا اعتماد برند در مدیریت داده‌ها و سرپرستی را به یک امر اساسی در دنیای پس از کوکی تبدیل کنند.
ممکن است جذاب نباشد، اما انطباق کامل داده‌ها، داده‌های شخص اول و استراتژی فعال‌سازی باید اولین قدم مهم باشد. مشکل کوکی ها در همه جا بودن آنهاست. همه ما به برخورد با آنها عادت کرده ایم. با این حال، آنها از شناخت مشتریان به‌صورت آنلاین دور هستند و به‌ویژه در این روزهایی که به طور فزاینده‌ای نسبت به حفظ حریم خصوصی اهمیت دارند، محدودیت‌های قابل توجهی دارند. معاون و مدیر تبلیغات خود گوگل، Gerry Dischler، به بهترین وجه بیان کرد: «کوکی‌ها و سایر شناسه‌های شخص ثالث که برخی از آنها در صنعت حمایت می‌کنند، انتظارات رو به افزایش مصرف‌کنندگان را در مورد حفظ حریم خصوصی برآورده نمی‌کنند. آنها در برابر محدودیت های نظارتی که به سرعت در حال تحول هستند نمی ایستند. به سادگی نمی توان در دراز مدت به آنها اعتماد کرد.»
آنتونی مگی مدیر فناوری داده و تجربه در SYZYGY است.
این در مورد ،یب همه داده‌های موجود برای تفسیر و زمینه‌سازی محرک‌های عملکرد، ابهام‌زدایی از مشارکت‌کنندگان و تأثیرگذاری بر بهینه‌سازی مطمئن است – ما این ،وجی‌های Attribution Full-funnel را می‌نامیم که عبارتند از:
برای اطلاعاتی در مورد SEO، چشم انداز جستجو، بازاریابی جستجو، بازاریابی دیجیتال، رهبری، پاد،ت ها و موارد دیگر در خبرنامه Watch Engine Watch مش، شوید.
