آنها در عوض دنبال چیزی بودند که فکر می ،د می خواهند. اجتناب از این امر آسان نیست و در برخی موارد حتی ممکن است ارزش تلاش برای درک بهتر علایق خود را داشته باشد.
هرچه بیشتر در بازی باشید، فرصت های بیشتری خواهید داشت که چندین بار از آن موقعیت استفاده کنید و بد،د که چگونه از نتیجه مطلوب اطمینان حاصل کنید.
گواهینامه ها
بسیاری از پلتفرم های بازاریابی جستجو راهی برای دریافت گواهینامه در آن مهارت، پلتفرم یا موضوع ارائه می دهند.
اگر CPC حساب شما شروع به افزایش کند یا رتبه شما یک شبه کاهش یابد، چه کاری انجام می دهید؟
این مهم است که هنگام فکر ، در مورد شغل و سطح دانش خود، سر خود را به اطراف بپیچید. چیزهای زیادی برای یادگیری در مورد هر رشته خاص وجود دارد تا از خودتان انتظار داشته باشید که یک متخصص عمیق باشید.
فکر کنید که چه چیزی هر روز به شما انگیزه می دهد
،یب این سه حوزه (نه فقط یک حوزه) می تواند یک متخصص موضوع را تعریف کند. بیایید هر کدام را با جزئیات بیشتر تجزیه کنیم.
سال ها تجربه
از آنجایی که در یک نقطه، می‌تو،د وارد Google Ads شوید و دقیقاً بد،د که همه اهرم‌ها و دستگیره‌ها کجا هستند، اما اکنون رابط کاربری از آ،ین باری که وارد شده‌اید متفاوت است.
در یک مصاحبه، گاهی اوقات می تو،د استعداد یک فرد را از عمقی که به سؤالات شما پاسخ می دهد احساس کنید.
به ،وان مثال، برخی از شرکت ها دارای بخش جستجو هستند که شامل SEO و PPC است.
درک نقاط قوت و ضعف خود و آنچه به شما انگیزه می دهد در این سفر تخصصی مهم است.
مشخص کنید که ،ب و کار به چه چیزی بیشتر نیاز دارد
احتمالاً پاسخ این سؤال را قبلاً می د،د.
بسته به شرکتی که در آن کار می کنید، فرصت های رشد نشانگر خوبی از نوع دانش و مهارت های مورد نیاز خواهد بود.
من همیشه این را از استخدام‌کنندگان و همکاران می‌شنوم: «فقط افراد کافی وجود ندارند که واقعاً بدانند چه کار می‌کنند.»
اما آیا این حقیقت دارد؟
فراموش نکنید که هیچ فردی که متخصص موضوع است به تنهایی این کار را انجام نداده است. همیشه سیستم‌های پشتیب، وجود دارند که به افراد کمک می‌کنند منابع من، را بیابند، فرصت‌های من، را به دست آورند، و او را به سمت بهبود حرفه‌شان سوق دهند.
ریسک ، و امتحان ، چیز جدید چیزی به شما یاد می دهد. حتی در ش،ت، یاد خواهید گرفت و رشد خواهید کرد.
به یادگیری ادامه دهید
بنابراین حتی اگر در شغل گسترده‌ای هستید که حوزه‌های زیادی را در بر می‌گیرد، همچنان باید یاد بگیرید و تکامل پیدا کنید.
تقاضای زیادی برای استعدادهای بازاریابی جستجو وجود دارد – به ویژه برای افرادی که تخصص موضوعی دارند.
اینها همه راه هایی هستند که می تو،د از آنچه در فضا اتفاق می افتد مطلع شوید و تخصص موضوعی خود را تازه کنید.
در اینجا چند نمونه گواهی وجود دارد که ارزش بررسی دارد:
استعداد
برای یک کارشناس موضوع چه چیزی لازم است؟
کارشناس موضوع چیست؟
ما خوش شانس هستیم که در چنین فضای پویایی کار می کنیم که به سرعت در حال رشد و تکامل است.
این برای هر مهارت دیگری نیز صادق است. شما نمی تو،د استعداد آموزش دهید.
در اینجا چند نکته وجود دارد که به شما کمک می کند تا در حرفه بازاریابی جستجوی خود به ،وان یک متخصص موضوع حرکت کنید.
- تعریف تخصص موضوعی بر اساس نقش چیست.
- فکر کنید که چه چیزی هر روز به شما انگیزه می دهد.
- مشخص کنید که ،ب و کار به چه چیزی بیشتر نیاز دارد.
- هیچ فشاری برای انطباق احساس نکنید.
- به یادگیری ادامه دهید.
تعریف تخصص موضوعی بر اساس نقش چیست
جزئیاتی که آنها ارائه می‌کنند، سرنخ‌هایی به دست می‌دهد که نشان می‌دهد یک فرد چقدر از آن منطقه خاص درک دارد.
من گفت،ای زیادی با اعضای تیم داشته ام که احساس می ،د برای رشد حرفه خود نیاز به گسترش بیشتر دارند.
با تجربه بیشتر در محل کار، این فرصت را خواهید داشت که از این موقعیت ها عبور کنید.
این می تواند از طریق به روز نگه داشتن گواهینامه های پایه، نشستن در یک وبینار در مورد یک موضوع جدید، یا فقط خواندن خبرنامه از انتشاراتی مانند Search Engine Land باشد.
کارشناسان موضوع می توانند قبل از وقوع مشکل را ببینند و به راه هایی فکر کنند تا اه، تجاری را با استراتژی ها و تاکتیک های موجود در یک پلت فرم خاص مرتبط کنند.
شما این مزیت را دارید که موقعیت های بیشتری را می بینید و می د،د چگونه باید پاسخ دهید.
به سختی می توان به خاطر آورد که تبلیغات متنی دارای تعداد ثابتی از کاراکترها برای سرفصل ها بودند یا پیشنهادها به صورت دستی تنظیم شده بودند. چیزها دائما در حال تغییر هستند.
بازاریابی جستجو همچنان فضایی است که به سرعت در حال تحول است.
برای رشد و توسعه حرفه خود، به روی فرصت های جدید باز باشید و به جستجوی خود برای ،ب اطلاعات جدید ادامه دهید.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و ،وماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
پلتفرم ها و ابزارها به سرعت در حال پیشرفت هستند. به دست آوردن و حفظ گواهینامه ها یکی از راه هایی است که می تو،د خودتان را وادار کنید تا آن دانش را تأیید کنید، تا کهنه نشود.
نوع ساختار سازم، سرنخ های خوبی در سطح عمق مهارت در هر رشته ای که برای پیشرفت شغلی شما مورد نیاز است، می دهد.
هیچ فشاری برای انطباق احساس نکنید
در حالی که ،ب گواهینامه ،وماً به این م،ی نیست که درک می کنید چگونه آن مهارت ها و دانش را در یک مشکل دنیای واقعی به کار ببرید، من احساس می کنم حفظ آن برای ا،ر بازاریابان جستجو ضروری است.
همچنین این نگر، وجود دارد که اگر شما یک SME فقط در یک زمینه هستید، می تو،د تایپ،ت کنید و در آن مهارت خاص گیر کنید.
تخصص موضوع نسبت به نقش است.
من فکر می کنم شما باید ،یبی از سه حوزه – سال تجربه، گواهینامه ها، و استعداد – را در زمینه آنچه به دنبال آن هستید و/یا جایی که در حرفه خود قرار دارید در نظر بگیرید.
در حالی که ممکن است به نظر برسد که برخی از فرصت ها را می بندد، بسیاری از فرصت ها پیش روی شما هستند.
شما می تو،د لبرون جیمز را به بدترین دبیرستان یا کالج، کمپ تمرینی و ک، استراتژی بسکتبال بفرستید و او همچنان لبرون جیمز خواهد بود. او برای بازی بسکتبال در سطح نخبه ساخته شده بود.
این سخت ترین تشخیص در مصاحبه و در عین حال مهم ترین است. برخی افراد فقط برای انجام یک کار خاص ساخته شده اند.
SMEها از طریق سالها تجربه حرفه ای و آموزش مداوم، شایستگی خود را توسعه داده و نشان می دهند.
در نهایت، با توجه به سرعت تغییر و نوآوری در بازاریابی جستجو، باید همچنان یک حرفه ای باشید، آ،ین وبلاگ ها را بخو،د و پلتفرم ها و نسخه های بتا جدید را آزمایش کنید.
متخصص بودن در هر کاری سخت است. بیشتر مردم فقط سعی می‌کنند تا کمی بیشتر از ،ی که با او صحبت می‌کنند، ادامه دهند و بدانند.
اما قبل از ایجاد سطحی از تخصص و ،ب مهارت فنی در یک حوزه، چالش می تواند تصمیم گیری در مورد کدام مسیر و چه فرصت هایی باشد.
این احتمالاً ساده ترین شناسایی از راه دور و سخت ترین دستکاری است. به عبارت ساده، چه مدت است که این مهارت خاص را انجام می دهید؟
به دست آوردن و حفظ گواهینامه ها راهی عالی برای نشان دادن این است که شما در این مهارت، حداقل از نظر آکادمیک، تسلط دارید.
ممکن است از خود بپرسید: “آیا من یک متخصص موضوع هستم؟” یا “چگونه می توانم یک متخصص موضوع را شناسایی کنم؟”
اگر تازه شروع کرده اید و به دنبال نفوذ به یک منطقه هستید، باید کمبود تجربه خود را با گواهینامه ها جبران کنید.
متخصص موضوعی یا SME فردی است که درک عمیق و دانش تخصصی از یک موضوع خاص دارد.
جیسون تبلینگ مدیر عامل شرکت است م،ن هوا و یک مدیر اجرایی موفق بازاریابی و رهبر اثبات شده با بیش از 20 سال تجربه در رشد تیم های قوی و سودآور، کار برای و با شرکت های Fortune 500 در صنایع مختلف است. قبل از AirTank، جیسون به ،وان معاون اجرایی محصول برای BrandMuscle، یک شرکت نرم‌افزار و خدمات سازم، با تمرکز بر برندهای Fortune 1000، خدمت می‌کرد و در آنجا نوآوری و استراتژی محصول را رهبری می‌کرد. او رتبه رهبری را در موج اتوماسیون بازاریابی از طریق کانال Forrester 2020 به دست آورد. او همچنین 16 سال با Rosetta، Razorfish و Progressive Insurance کار کرد و تیم‌های رسانه‌ای پولی، ،ب درآمد و مالکیت را در سراسر مراقبت‌های بهداشتی، خدمات مالی و بخش‌های ،ده‌فروشی رهبری کرد. او توسط Direct Marketing News به ،وان “40 زیر 40” انتخاب شد، داور جوایز AMA Reggie بوده و در فوربس و بسیاری از نشریات دیگر به ،وان کارشناس موضوع منتشر شده است.
منبع: https://searchengineland.com/search-marketing-subject-matter-expert-389883
درباره نویسنده
شما همچنین می تو،د با سخت کوشی و مربیگری قوی، سطح استعداد خود را تکامل داده و به حدا،ر برس،د. من افرادی را دیده ام که به اندازه برخی از همکارانشان با استعداد نیستند و همسالان خود را تحت فشار قرار می دهند.
دیگران PPC و هر نوع رسانه پولی دیگر را جدا می کنند. برخی آنها را به ،وان یک “بخش رسانه ای پولی” نگه می دارند.
صرف نظر از خط کاری که در آن هستید، هر چه زمان بیشتری را در یک رشته بگذر،د، در آن کار بهتر می شوید. این در مورد سرآشپزها، ورزشکاران، نجارها، مهندسان نرم افزار و بازاریابان جستجو صادق است.
همه به ،ی نیاز ندارند که دارای گواهینامه تبلیغات گوگل باشد، 10 سال است که جستجوی پولی انجام داده است و برای بهینه سازی لیست کلمات کلیدی در این سیاره حذف شده است.
شما ناگهان احساس نمی‌کنید که یک متخصص هستید، اما در ازای از دست دادن ارتباط با جزئیات پایه Google Ads، در مورد اینکه چگونه جستجوی پولی بر کل ترافیک وب یا تجارت تجاری تأثیر می‌گذارد، تخصص موضوعی ،ب کرده‌اید.
با این حال، هنگامی که آنها این کار را انجام دادند، احساس ،د که در آن نقش ناکامل هستند. آنها از تخصص موضوع لذت نمی بردند. آنها قدرد، از انگیزه آنها نداشتند.
شما زمان زیادی را در محل کار می گذر،د. هر چه بیشتر از کاری که انجام می دهید خوشتان بیاید، در آن بهتر خواهید بود. این نسبتاً کلیشه ای است، اما حقیقت دارد.
کارشناسان موضوع با پیشرفت در حرفه خود تکامل می یابند.
اگر در حرفه خود با تجربه تر هستید و به دلیل تجربه ای که دارید اجازه داده اید گواهینامه های شما منقضی شود، همچنان می تو،د خود را یک متخصص موضوع بنامید.
بنابراین برای بازاریابی جستجو چه م،ایی دارد؟ به نظر من این سه جزء است:
- سال ها تجربه.
- گواهینامه ها
- استعداد.
این همه ما را مجبور می‌کند تا کل صنعت را بیاموزیم و به جلو ببریم، هر مسیری که در زمینه تخصص شما ممکن است باشد.
به ،وان مثال، اگر با فردی ناآشنا با جستجوی پولی صحبت می‌کنید، توضیح نحوه عملکرد PPC می‌تواند به ،وان تخصص موضوعی در نظر گرفته شود.
نیازی نیست که بتو،د در واقع شماره گیری ها را تغییر دهید تا بد،د که آنها وجود دارند. به یادگیری ادامه دهید و فرصت ها و دانش جدیدی دریافت خواهید کرد که به برنامه های آینده شما کمک می کند.
تخصص موضوع: بعد چه می شود؟
استعداد همچنین دارای بیشترین مقدار منطقه خا،تری است. این نیست که شما با استعداد هستید یا استعداد ندارید. هر جایگشت ممکن در دسترس است.
جدید در زمین موتورهای جستجو
بودجه و ساختار تیم در هر شرایطی به همه آن زمینه ها نیاز ندارد. گاهی اوقات فقط داشتن گواهینامه کافی است.
چگونه به ،وان یک SME در بازاریابی جستجو رشد کنیم
هیچ حق یا پاسخی برای این تصمیم وجود ندارد. تصویر زیر هنگام فکر ، در مورد این نوع تصمیمات مفید است.
حفظ این ،اصر و حفظ تخصص موضوعی شما کلید رشد حرفه بازاریابی جستجوی شما خواهد بود.
می تو،د استدلال کنید که این اخلاق کاری بخشی از استعداد فرد است، اما با این وجود، یک ،صر کلیدی است. می تو،د از ابزارهای موجود برای بهبود تخصص موضوعی خود استفاده کنید. این به م،ای منابع آنلاین و شبکه اطراف شما (یا آن چیزی است که می سازید).
شما می تو،د این گواهینامه ها را به یک کارفرما یا مشتری بالقوه ارائه دهید تا نشان دهید که کار سخت لازم برای دریافت گواهی در آن زمینه یا ابزار را انجام داده اید.
اما، فرض کنید با شخصی صحبت می کنید که حتی برای چند ماه در جستجوی پولی بوده است. سپس به اشتراک گذاری چنین اطلاعاتی تخصص موضوعی نیست. درک این موضوع مهم است زیرا ممکن است با پیشرفت شغلی، دیدگاه خود را از دست بدهید.
اوضاع به سرعت در حال تغییر است. به طور کلی بازاریابی جستجو هنوز در مراحل اولیه است.
از سوی دیگر، اگر بخواهید گسترش بیشتری داشته باشید، چیزی که شما را به این نقطه رسانده است – تخصص موضوعی را از دست خواهید داد.
می د،د که آیا دوست دارید در مورد بسیاری از موضوعات کمی بد،د، اما به یک حوزه عمیق بروید.
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
بنابراین، آیا شما یک متخصص موضوع هستید؟
می د،د که آیا دوست دارید وارد صفحات گسترده یا ابزارهای تجسم داده شوید.
نکته دیگری که باید به خاطر بسپارید این است که تخصص موضوعی روان است.
